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Fiche détaillée d'un cours
 | Brand management | ||
2019-2020 | FrISTC - L'ECOLE DES MANAGERS DE LA COMMUNICATION
(
ISTC
)
| ||
Code Cours : | 1920-ISTC-M5A-UE30-MULT | UE30 | |
| Niveau | Année de formation | Période | Langue d'enseignement |
|---|---|---|---|
| Master | 5 | A | FrFrançais |
| Professeur(s) responsable(s) | V.DURET
,
C.DUSAUTOIR |
|---|---|
| Intervenant(s) | Pas d'autre intervenant |
- Ce cours apparaît dans les formations suivantes :
- ISTC > Titre ISTC (Bac +5 ) Manager de la communication globale > Semestre 1 > 2,00 ECTS
- ISTC > Titre ISTC (Bac +5 ) Manager de la communication globale > Semestre 2 > 2,00 ECTS
Objectifs du cours
Acquérir la méthodologie et les outils pour gérer et développer le capital de marque d'une entreprise.
Contenu du cours
1. La marque créatrice de valeur ; la marque en tant qu’identité et en tant qu’actif immatériel
2. Implications stratégiques du branding
3. Construire et lancer une marque
4. Les marques de distributeurs (MDD).
5. L’inévitable évolution du Brand management
Modalités d'enseignement
Organisation du cours
| Type | Nombre d'heures | Remarques | |
|---|---|---|---|
| Présentiel | |||
| Cours magistral | 18,00 | ||
| Travail personnel | |||
| Travail personnel indicatif | 36,00 | ||
| Charge de travail globale de l'étudiant | 54,00 | ||
Méthodes pédagogiques
- Analyse de pratiques / Echange d'expériences
- Coaching
- Cours magistral
- Exposés
- Travaux de groupe
Évaluation
| Type de Contrôle | Durée | Nombre | Pondération |
|---|---|---|---|
| Contrôle continu | |||
| Etude de cas | 3,00 | 1 | 100,00 |
| TOTAL | 100,00 | ||
Bibliographie
- The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking
-
KAPFERER, Jean-Noel
KAPFERER, Jean-Noel. The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan page publishers, 2012.
- Brands and brand equity: definition and management. Management decision
-
WOOD, Lisa
WOOD, Lisa. Brands and brand equity: definition and management. Management decision, 2000, vol. 38, no 9, p. 662-669.
- Brand management: Research, theory and practice
-
HEDING, Tilde, KNUDTZEN, Charlotte F., et BJERRE, Mogens
HEDING, Tilde, KNUDTZEN, Charlotte F., et BJERRE, Mogens. Brand management: Research, theory and practice. Routledge, 2015.
* Informations non contractuelles et pouvant être soumises à modification
