Ce cours apparaît dans les formations suivantes :
• ISTC > Titre ISTC (Bac +5 ) Manager de la communication globale > Semestre 1 > 2,00 ECTS
• ISTC > Titre ISTC (Bac +5 ) Manager de la communication globale > Semestre 2 > 2,00 ECTS

Pré requis

- Maîtriser le fonctionnement général de l'entreprise.
- Connaître plus particulièrement les composantes de la fonction marketing.

Objectifs du cours

Découvrir la stratégie globale d'entreprise.
Appréhender sur un plan théorique la démarche et les différentes étapes.
Utiliser les différents outils étudiés dans l'étude d'un cas pratique.
Apprendre à faire des choix stratégiques et à les formuler.

Contenu du cours

Ce cours se compose de 5 chapitres :
1/ Définitions et cadre de référence de la stratégie.
2/ Segmentation, stratégie générique et cycle de vie
3/ Les outils de l’analyse stratégique pour se positionner
4/ L’analyse de la concurrence et de l’environnement.
5/ Croissances et structures organisationnelles

Modalités d'enseignement

Organisation du cours

Méthodes pédagogiques

• Analyse de pratiques / Echange d'expériences
• Approche par problèmes
• Coaching
• Cours interactif
• Etudes de cas
• Exercices pratiques
• Exposés
• Recherche
• Travaux de groupe
• Travaux dirigés

Évaluation

Bibliographie

• The concept of corporate strategy - Andrews Kennett R

  Andrews Kennett R. (1980), « The concept of corporate strategy », Editions Richard.

• The management of innovation - Burns Tom et Stalker G. M.

  Burns Tom et Stalker G. M. ((1994), « The management of innovation », Oxford University Press.

• La boîte à outils de la stratégie - Giboin Bertrand

  Giboin Bertrand (2012), « La boîte à outils de la stratégie », Editions Dunod.

Ressources internet

• http://www.strategie-aims.com/

  http://www.strategie-aims.com/

• http://rfg.revuesonline.com/

  http://rfg.revuesonline.com/