Ce cours apparaît dans les formations suivantes :
• ISTC > Titre ISTC (Bac +5 ) Manager de la communication globale > Semestre 1 > 2,00 ECTS
• ISTC > Titre ISTC (Bac +5 ) Manager de la communication globale > Semestre 2 > 2,00 ECTS

Objectifs du cours

- Connaître l'univers des médias on et off line .
- Comprendre leur fonction publicitaire et définir une stratégie média.
- Maîtriser les grandes lignes du médiaplanning.

Ce cours forme aux compétences professionnelles suivantes :
- Élaborer et présenter une stratégie de communication média, l'écrire, la présenter, la défendre (savoir argumenter).
- Mettre en œuvre un plan de communication (budget, suivi, réalisation).
- Mesurer, comparer, analyser les performances quantitatives et qualitatives de chaque média.
- Connaître les métiers on et off line.
- Être capable de travailler avec l'ensemble des partenaires professionnels (agences, entreprises, cabinets…).
- Développer sa personnalité en insistant sur les valeurs d'intégrité, d'ouverture, de tolérance et de respect.
- Appliquer des « principes » à chaque décision : sens du travail bien fait, autonomie, transversalité, innovation, inventivité.

Contenu du cours

1/ Définition du médiaplanning :
-Les critères d’évaluation.
-Les études d’audience.

2/ La stratégie média et le médiaplanning :
- Élaboration d’une stratégie (analyse concurrentielle).
- Construction d’un plan média.

3/ L’achat d’espace :
- la loi Sapin.
- les tarifs (CGV) et la négociation commerciale.

Modalités d'enseignement

Organisation du cours

Méthodes pédagogiques

• Cours interactif
• Exercices pratiques
• Travaux dirigés

Évaluation

Bibliographie

• Un exemple de mediaplanning multimedia - FOUCHER, Stéphanie, LE BLANC, Philippe, MORGENSZTERN, Armand

  FOUCHER, Stéphanie, LE BLANC, Philippe, MORGENSZTERN, Armand, et al. Un exemple de mediaplanning multimedia. Decisions Marketing, 2006, p. 7-22.

• Que mesure-t-on quand on mesure l'audience ? - FRAISSE, Emmanuel

  FRAISSE, Emmanuel. Que mesure-t-on quand on mesure l'audience?. Hermès, La Revue, 2003, no 3, p. 51-62.

• Les questions liées à la publicité - CHARON, Jean-Marie

  CHARON, Jean-Marie. VII. Les questions liées à la publicité. Repères, 2014, p. 86-96.

• Quel sera le paysage média en 2020?«les invasions barbares» saison 2: la dictature numérique - BEAUDICHON, Bertrand, BUSSON, Alain, et BAZIN, Chrystèle

  BEAUDICHON, Bertrand, BUSSON, Alain, et BAZIN, Chrystèle. Quel sera le paysage média en 2020?«les invasions barbares» saison 2: la dictature numérique. In : Annales des Mines-Réalités industrielles. ESKA, 2014. p. 5-11.