Ce cours apparaît dans les formations suivantes :
• ISTC > Titre ISTC (Bac +5 ) Manager de la communication globale > Semestre 1 > 4,00 ECTS
• ISTC > Titre ISTC (Bac +5 ) Manager de la communication globale > Semestre 2 > 4,00 ECTS

Pré requis

- Comprendre la finalité d'une entreprise au sein d'une économie de marché.
- Analyser l'évolution des sociétés de consommations occidentales.
- Comprendre la logique d'un marché.

Objectifs du cours

- Comprendre les principaux objectifs d'un service marketing au sein d'une entreprise.
- Maîtriser la démarche marketing.
- Élaborer un plan marketing global.

Ce cours forme aux compétences professionnelles suivantes :
- Comprendre, analyser et lire son environnement (culture générale) y compris international.
- Élaborer et présenter une stratégie de communication média et hors média, l'écrire, la présenter, la défendre (savoir argumenter).
- Mettre en œuvre un plan de communication (budget, suivi, réalisation).
- Mesurer, comparer, analyser les performances d'une action de communication.
- Développer sa personnalité en insistant sur les valeurs d'intégrité, d'ouverture, de tolérance et de respect.

Contenu du cours

Séance 1 :
- Origine et naissance du marketing.
- Analyse des sociétés actuelles (marché, offre, demande).
- Réponse du marketing.
- Démarche marketing.
- Analyse externe et interne.

Séance 2 :
- Stratégie d'entreprise.
- Stratégie marketing.
- Segmentation & ciblage.
- Positionnement.

Séance 3 :
- Mix produit.
- L'offre et l'innovation.
- Cycle de vie du produit.
- La marque.
- La gamme.
- Gestion d'une gamme.
- Le packaging.

Séance 4 :
- Mix prix.
- Mix distribution.

Séance 5 :
- Mix communication.
- Sa place au sein de la stratégie marketing.

Modalités d'enseignement

Organisation du cours

Méthodes pédagogiques

• Analyse de pratiques / Echange d'expériences
• Cours magistral

Évaluation