Ce cours apparaît dans les formations suivantes :
• Faculté des Lettres et Sciences Humaines - Master 1 Affaires Internationales Trilingues - Parcours Marketing International et Négociation - S1 - 3 ECTS
  Faculté des Lettres et Sciences Humaines - Master 1 Double diplôme Marketing international et négociation – Lille / Liverpool - S1 - 3 ECTS

Objectifs du cours

Comprendre ressorts et leviers du marketing stratégique

Contenu du cours

1) Qu’est-ce-que le marketing Stratégique ?

2) Les différents Items :

Pivot ; développement ; diversification

Produit ; Client ; Services ; Image

3) Déclinaison internationale

4) Plusieurs applications/Etudes de cas exemplaires pédagogiquement car prises dans divers types d’entreprises pour illustrer ressorts/leviers, pistes d’actions, exemples de réussites et d’échecs

Modalités d'enseignement

Organisation du cours

Méthodes pédagogiques

Évaluation