Ce cours apparaît dans les formations suivantes :
• Faculté des Lettres et Sciences Humaines - Master 1 Affaires Internationales Trilingues - Parcours Marketing International, Communication et Négociation - S2 - 2 ECTS

Objectifs du cours

L objectif est d’initier les étudiants à la démarche stratégique. Ils doivent ainsi être capables de prendre en compte la problématique d’un annonceur et proposer des axes de communication pertinents et efficaces. Ils doivent être capables de produire une recommandation stratégique complète intégrant l’analyse et les propositions en terme de messages et de moyens de diffusion..

Contenu du cours

Les niveaux de communication

Les différentes approches stratégiques

Les médias et le hors médias

Modalités d'enseignement

Organisation du cours

Méthodes pédagogiques

Évaluation