Ce cours apparaît dans les formations suivantes :
• Faculté des Lettres et Sciences Humaines - Master 2 Affaires Internationales Trilingues - Parcours Marketing International, Communication et Négociation - S3 - 2 ECTS

Objectifs du cours

- Comprendre les enjeux, objectifs et champs d’actions des relations publiques et des relations presse

- Définir une stratégie de relations publiques/presse

- Maîtriser les techniques de relations publiques et relations presse

Contenu du cours

1. Relations publiques

- Définitions et présentation du métier : un métier en manque de reconnaissance, évolutions récentes du métier, définitions, Enjeux, objectifs

- Champs d’action des relations publiques

- Identification des publics

- les « outils » de mise en œuvre d’une campagne de relations publiques

- Le web : nouveau levier d’influence : la révolution web 2.0 et ses conséquences

- Méthodologie d’élaboration d’une stratégie de relations publiques aux objectifs mesurables

Etude de cas : Michel Edouard Leclerc, Briggs & Stratton, Copalis, AXA Santé

2. Relations presse

- Définition

- Panorama de la presse française

- le métier de journaliste (presse écrite, TV)

- l’impact du web sur la presse traditionnelle

- Méthodologie : fichier presse, communiqué et dossier de presse, suivi des journalistes

- Les relations presse en temps de crise

Etude de cas : C’ZON, Total et le naufrage de l’Erika

Modalités d'enseignement

Organisation du cours

Méthodes pédagogiques

Évaluation