Ce cours apparaît dans les formations suivantes :
• Faculté des Lettres et Sciences Humaines - Master 2 Management de la Culture, Musiques actuelles et Réalisation documentaire - S4 - 1 ECTS

Objectifs du cours

-savoir appliquer les éléments relatifs au plan de commercialisation à la spécificité des entreprises
culturelles (ou projets culturels).
-savoir évaluer les conditions de réussite d’un projet culturel.
- Spécificité des entreprises culturelles (contraintes financières, humaines et
environnementales).
- Mise en place d’objectifs juxtaposés au contexte.
- Évolution du budget d’une campagne de communication.
- Approche produit (conceptualisation et finalisation).
- Tarification des produits culturels.
- Plan de commercialisation des produits culturels et canaux de distribution.
- Mix de communication : choix des supports publicitaires et actions promouvant les
projets culturels.
- Calendrier des actions.
- Étude de faisabilité des projets culturels.
- Élaboration de tableaux de bord.
- Pas de réelle référence bibliographique hormis celles liées aux projets globaux de
commercialisation (MERCATOR ; COMMUNICATOR).
- Evaluation : rédaction d’un projet en atelier

Modalités d'enseignement

Organisation du cours

Méthodes pédagogiques

Évaluation

Examen : coeff. 1